Se perder o sono na madrugada, o papa Bento XVI pode sintonizar sua TV e assistir à decisão do Inter contra o Chivas esta noite. A partida das 22h no Beira-Rio será transmitida por canais de 67 países dos cinco continentes, entre eles o Vaticano e o longínquo Tadjiquistão. Prova de que, se as cotas da Sul-Americana são modestas, os ganhos com imagem são gigantes.

O prêmio de US$ 1,1 milhão (R$ 2,5 milhões) ao campeão banca as despesas com viagens e o bicho pela taça. Por isso, o que o Inter mira é consolidar sua marca, envernizada pelos títulos da América e do mundo. O assessor de futebol, Fernando Carvalho, compara com 2004. Depois de 11 anos fora de competições internacionais, o Inter chegou quase anônimo a Barranquilla para enfrentar o Júnior-COL. No hotel, no estádio e nas ruas era necessário explicar quem era aquela equipe de vermelho.

– Hoje, a diferença de tratamento é incrível. No México a imprensa local noticiou que o Chivas jogaria com um campeão do mundo – orgulha-se.

O serviço da partida

A visibilidade vitamina lucros. Quando o time ficou sem chances no Brasileirão, as vendas caíram à metade na loja do clube. Nesta semana, ela voltou a encher e trouxe a perspectiva de final de ano com caixa recheado.

– A classificação gera procura maior por material licenciado. Pode haver acréscimo de 30% na venda de produtos e de mais 5% ou 10% no número de sócios – calcula o vice de marketing, Jorge Avancini.

Manter a fidelidade do sócio e aumentar o quadro é o grande objetivo do marketing do Inter. Hoje, são 78 mil associados, responsáveis pela injeção mensal de R$ 2,1 milhões no caixa do clube. A quantia cobre dois terços da folha salarial do grupo (de R$ 3,5 milhões). Em caso de chegar à final, o clube também projeta ganhos com as rendas (para esta noite, foram vendidos 15 mil ingressos).

Para os jogadores, além de Natal reforçado pela premiação, a conquista seria a chance de fazer história:

– O Inter seria o primeiro brasileiro a ganhar a Sul-Americana e teria os títulos internacionais possíveis. Sem contar essas especulações em relação à Libertadores – diz Álvaro.

Sem Alex, na Seleção, Tite decidiu-se por Taison. Uma chance de ouro para o guri. Que pode ficar conhecido até no Tadjiquistão. Ou então encher os olhos do Papa.

Visitante indigesto
Chivas ganhou todas fora na Copa
27/8 – Arágua-VEN 1x2 Chivas
30/9 – Atlético-PR 3x4 Chivas
22/10 – River 1x2 Chivas

Do que eles precisam
INTER
Pode até perder por um gol que vai à final.
CHIVAS
Precisa vencer por dois gols (acima de 3 a 1) ou mais. Se fizer 2 a 0 leva à decisão para os pênaltis

A Copa em dinheiro
Em direitos da TV e publicidade estática
1ª fase: US$ 90 mil (R$ 209 mil)
2ª fase: US$ 140 mil (R$ 325,5 mil)
3ª fase: US$ 170 mil (R$ 395 mil)
Semifinal: US$ 190 mil (R$ 441,7 mil)
Campeão: US$ 510 mil (R$ 1,18 milhão)
Vice: US$ 290 mil (cerca de R$ 674 mil)

Total ao campeão: US$ 1,1 milhão (R$ 2,5 milhões)